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KAWO亮相2022第十届TopDigital创新盛典-UpdatedKAWO亮相2022第十届TopDigital创新盛典,拆解社媒高效

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2022-07-18 20:03:56 来源:网络

2022年7月14日,备受瞩目的第十届TopDigtal创新营销盛典在上海圆满落幕。KAWO科握携其领先的社交媒体管理解决方案亮相活动,受到市场人、品牌营销官、新媒体人的广泛关注。

KAWO成立于2017年,是国内首家提供标准化SaaS服务的一站式社交媒体协同管理平台,帮助品牌或市场营销机构优化工作流程、协同工作、以数据驱动科学高效决策。

当天,KAWO CEO李静远受邀做“打破社媒运营思维壁垒,拆解高效管理增长模式”的主题演讲,结合当下的社交媒体环境,与市场营销人分享增长新范式。

越来越多的品牌布局社交媒体阵地

近年来,随着社交媒体生态的演变,越来越多的品牌不再满足于KOL带货,更积极地以官方账号入驻各大社交媒体账号,开启和粉丝的直面沟通。通过KOL的合作,固然可以为品牌带来新增流量,但是粉丝是KOL的,对品牌的忠诚度有限,而且不易于品牌针对受众开展定制化营销,且KOL稳定性也存在越来越多的风险。李静远认为,无论从用户获取、沟通、服务的各个环节来看,品牌都需要多点建立自己的社交媒体阵地。

抖音、快手等社交媒体平台的数据来看,也验证了这一点,在今年5月份的抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯公布了过去一年(2021年5月1日~2022年4月30日)抖音平台新增180万新商家入驻;快手电商表述,2021年品牌自播GMV增长1000%!

布局社交媒体平台,品牌的主阵地应该在哪里?

根据智研咨询发布的《2020年中国微信公众号发展现状及发展趋势分析》显示,2018-2020年间,中国微信公众号数量从70.9万激增到了162万个,增幅1倍之多,而微信公众号和服务号的粉丝增长率在逐年放缓、内容打开率也在逐步下降(KAWO后台显示)。这意味着,流量的红利已经退去,品牌在选择社交媒体阵地时,需要根据各个平台属性分析,选择适合自己的平台。

 

2018-2020年中国微信公众号数量变化

 

2017-2022年微信订阅号、微信服务号粉丝增长率变化(KAWO科握)

 

2017-2022年微信订阅号、微信服务号粉丝增长率变化(KAWO科握)

在如何选择社交媒体平台上,李静远根据KAWO对国内社交媒体的多年研究,从账号规模、生态系统、平台属性等维度,详细分析了微信、微博、抖音、快手、小红书、Bilibili哔哩哔哩等主要社交媒体平台,并分享了KAWO团队制作的《2022年中国社媒平台全方位概览》。该概览详细地罗列了国内主流社交媒体平台的人群画像、适合行业、营销机会、广告类型等,为新媒体营销人群提供了详实的平台选择参考指南。

 

2022年中国社媒平台全方位概览(完整版即将在KAWO科握微信公众号发布,敬请期待)

李静远认为,鉴于社交媒体平台在销售漏斗中的不同作用,对于品牌来说,拥有不同功能的社交媒体平台,逐渐替代了传统的营销方式。

覆盖整个社媒营销路径=更多的人力、物力和资金投入?

频繁的跨平台多账号管理、繁冗的流程、审批,重复性的数据报告整理、无休止的内外对接,永远在变的内容排期...

对新媒体人来说,这些已然是工作日常。社交媒体在为品牌构建直面消费者渠道的同时,也需要投入大量的资源和人力。据了解,相当一部分品牌运营团队和品牌经理人,要花50%以上的工作时间在社交媒体运营上,但真正从中受益的品牌少之又少。

李静远建议,社交媒体营销是一项团队协作艺术,杂乱的流程产生不了好的结果,想要带来高效增长,势必要解决流程管理中的杂、乱、“卷”等问题,以科学的工具把团队每位成员有效地连接在一起。

李静远表示,通过KAWO平台,品牌或市场营销机构可以一站式管理所有社交媒体账号、安排营销活动、与团队及客户高效协作,并通过KAWO的深度数据分析报告和竞对公司监测等,更深入地洞察、以数据驱动科学高效决策。借助KAWO科握的一站式SaaS平台,品牌社媒营销得以从繁杂低效的“手工作坊”转变为高效运转的“智能制造”,实现过程可追溯、结果可把控、经验可复用,同时通过可视化的方式让整个营销链路和提升效果清晰可见,链路中的团队成员从参与到共享、建立“共识”,回归打造好的内容力和品牌力的初心。

KAWO已接通微博、微信、抖音及快手,并即将接通更多平台等,覆盖中国大部分主流社交媒体。

李静远的分享受到现场及线上的营销人广泛认同,演讲结束后,多家品牌主动表示要试用了解KAWO平台。